近日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、21世紀(jì)創(chuàng)新資本研究院、騰訊云聯(lián)合發(fā)布了第二屆《中國(guó)潮經(jīng)濟(jì)·2021網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜》，宜昌市躋身百?gòu)?qiáng)。如何打造一座“網(wǎng)紅城市”，賦予獨(dú)特的“網(wǎng)紅”氣質(zhì)，并且持續(xù)“長(zhǎng)紅”，成為城市管理者的重點(diǎn)思考的發(fā)展問(wèn)題。
　　“面子”是關(guān)鍵，高顏值解鎖“流量密碼”。在人民日?qǐng)?bào)人民文旅研究院等發(fā)布的《全國(guó)文旅“網(wǎng)紅打卡地”TOP20價(jià)值推薦榜》中，入選地?zé)o一例外都極具攝影美感、彰顯品質(zhì)個(gè)性。“拍照好看”“發(fā)圈兒有格調(diào)”“證明自己來(lái)過(guò)”，成為爭(zhēng)相打卡的理由。一時(shí)間，好看、好玩的新奇感勝過(guò)實(shí)用性和性?xún)r(jià)比，看“顏”時(shí)代，想“破圈”還得通過(guò)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)吸粉再吸金。
　　“網(wǎng)紅城市”的高顏值不單局限于自然資源的天賦異稟，更多彰顯在文旅融合后的新IP打造和潮流元素呈現(xiàn)上。讓老牌景區(qū)年輕化，讓新消費(fèi)場(chǎng)景永葆活力，不間斷打造“爆款文旅產(chǎn)品”，打造“網(wǎng)紅城市”便成功了一半。例如，在西陵峽*三游洞提檔升級(jí)和西壩不夜島消費(fèi)聚集區(qū)打造上，嘗試植入Q版“前后三游”人物形象，結(jié)合時(shí)下最流行的劇本殺等社交活動(dòng)情景，營(yíng)造唐宋盛世與新世紀(jì)吟詩(shī)作對(duì)的穿越氛圍，吸引年輕人沉浸式體驗(yàn)、代入式感受、高頻次“打卡”；導(dǎo)入集傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代科技于一體的“新國(guó)潮”場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)熱門(mén)國(guó)漫創(chuàng)新開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，以“孤品顏值”助力老牌景區(qū)“翻紅破圈”，以“混搭潮流”帶動(dòng)新興業(yè)態(tài)“火速突圍”。
　　“里子”是長(zhǎng)遠(yuǎn)，強(qiáng)演藝是“魅力加持”。在文旅資源極為豐富的華夏大地，單一憑借自然山水吸引游客的旅游景區(qū)、旅游城市逐步走向市場(chǎng)末路，深入挖掘具有獨(dú)特地域風(fēng)情的文化場(chǎng)景并進(jìn)行演繹展示，方能助力“網(wǎng)紅城市”一路“長(zhǎng)紅”。在抖音上，西安大唐不夜城“不倒翁小姐姐”話(huà)題下的視頻有27.7億次的播放量，“宋城林沖”魔性現(xiàn)代舞吸粉幾百萬(wàn)點(diǎn)贊。不少粉絲從全國(guó)各地趕赴西安和杭州，只為牽手“唐妞”、觀(guān)看“林沖”跳舞。這種孵化“主角IP”導(dǎo)流的“城市打卡”行為正在以一股新浪潮席卷大眾生活，推動(dòng)著傳統(tǒng)旅游行業(yè)變革，也為當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)注入了全新動(dòng)能。
　　線(xiàn)上“吸粉”，離不開(kāi)線(xiàn)下的出彩演藝。在注意力經(jīng)濟(jì)下，“印象”系列和“千古情”系列在國(guó)內(nèi)旅游大戲市場(chǎng)中堪稱(chēng)“雙雄稱(chēng)霸”。今年年中，一股清流潤(rùn)物有聲，河南文旅根植文化、借演藝出圈。從河南衛(wèi)視春晚《唐宮夜宴》驚艷亮相，到全景式全沉浸戲劇主題公園只有河南·戲劇幻城、水下舞蹈《洛神水賦》，河南文旅不斷加碼賦能。據(jù)中國(guó)旅游協(xié)會(huì)報(bào)道，只有河南·戲劇幻城開(kāi)業(yè)至今僅5個(gè)月，累計(jì)接待觀(guān)眾20萬(wàn)人次，觀(guān)劇人次超百萬(wàn)次。入選全國(guó)首批夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，成為外地游客了解和認(rèn)識(shí)河南的一個(gè)全新文化窗口。
　　強(qiáng)演藝，不單指唱響文旅大戲，“文化小品”也大有作為。在首屆中國(guó)文化旅游博覽會(huì)上，有一個(gè)有趣的現(xiàn)象——游客聚集處必定正載歌載舞。西藏自治區(qū)展廳內(nèi)，二十余名藏族同胞跳起歡快的鍋莊舞，情緒熱烈，極富感染力。宜昌館互動(dòng)舞臺(tái)上，土家妹在吆喝，觀(guān)眾在叫好，現(xiàn)場(chǎng)歡聲笑語(yǔ)、好不熱鬧。窺一斑而見(jiàn)全豹，市場(chǎng)集中、供需變革，旅游演藝未來(lái)已來(lái)。
　　從“網(wǎng)紅”走向“長(zhǎng)紅”，再轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)紅利，即如何將流量經(jīng)濟(jì)變成增量經(jīng)濟(jì)，從文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力和城市競(jìng)爭(zhēng)力，成為打造“網(wǎng)紅城市”面臨的重要課題。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)“Z世代”人群約3.2億人，2020年撬動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模超5萬(wàn)億元。他們的消費(fèi)邏輯可以概括為興趣悅己、升級(jí)提升、精神力量、價(jià)值認(rèn)同、精神陪伴，也就是“一擲千金買(mǎi)歡喜”。新興消費(fèi)者的崛起，消費(fèi)變革的來(lái)臨，意味著亟需在城市公共空間營(yíng)造多個(gè)迎合“Z世代”消費(fèi)需求，好看好玩又有趣的多元化、個(gè)性化新消費(fèi)場(chǎng)景。
　　時(shí)下盛行的“盲盒經(jīng)濟(jì)”給了我們一些啟發(fā)。盲盒的興奮點(diǎn)，源于追逐心理上的愉悅體驗(yàn)，對(duì)“限量版”“隱藏款”的渴求。基于此，在城市“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”設(shè)置中，是否可以巧借“萬(wàn)物皆可盲盒”的東風(fēng)，探索“城市+文旅+盲盒”，通過(guò)空間設(shè)計(jì)與游客共情，使得城市旅游在滿(mǎn)足游客消費(fèi)需求的同時(shí)觸發(fā)情感共鳴。例如，長(zhǎng)江夜游夜景燈光提升工程在AR產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，能否推出“限量版”科技秀，一個(gè)月或一周隨機(jī)綻放一次，吸引游客多次來(lái)宜打卡。“兩壩一峽”系列豪華游輪打造時(shí)，能否將船艙、包間主題化、演繹化，游客隨機(jī)抽取“角色”登船，進(jìn)入對(duì)應(yīng)場(chǎng)景，享受不同主題演繹帶來(lái)的沉浸式愉悅。

作者：曹夢(mèng)雯（宜昌交旅集團(tuán)）